|撰写ASEN编辑| Yang Yong的来源|氢消费生产ID | Hqingxiaofei男士护肤是一条不太传统的新曲目。与过去可能不会“涂抹粉末”的所谓偏见不同，男人的皮肤护理已成为充满活力的“机会之春”。魔术镜洞察“ 2024年对潜在白皮书的新消费”表明，在2024年，男士护肤产品的在线规模已增长了近20％，在线日晒规模近1亿元人民币，不应未经预先估计。当然，当然，由于“男性面孔也需要护理”的趋势，依靠概念营销成为该品牌个人保护行业行业中的黑马。在其初始建立的三年中，从一个小品牌到领先的曲目完成了五次融资曲折。 （来自李的照片，微博）计算其背后的成功因素，多少百分比市场步伐和彼此的力量。李的跑步如何继续扩展并成为男性皮肤护理的真正品牌？在解释情况下，Gaofen获得的融资成立于2019年。创始人Huang Weiqiang是冈本电子商务的前首席执行官兼负责人。他以前的快速消费者职业生涯经验帮助他充满了热情的感觉，可以在清洁产品的轨道上找到商机。 Huang Weiqiang曾经说过，他从13岁起就开始保持发型，并且逐渐尝试了Prmen的护理，就像皮肤，风格和香水护理一样，在该领域的“高级玩家”。因此，当您成为男士护肤品牌时，您会有一些意见。他认为，市场上的消费者可以分为三类。一个是“新一代人”，年轻而充满活力，可以从互联网中吸收不同的概念，并准备测试这种产品。第二个是“蜂窝种群”，是指高级具有相对成熟的消费思想并对个人护理产品的分类，成分和有效性有特定理解的用户。第三个是“要激活的人口”，即尚未开始使用此类产品的用户，这是探索市场未来的巨大空间。在PAMAASK中，可以准确地控制消费者组的照片，很明显，产品类别被准确分配。产品线涵盖了皮肤护理，洗涤，护肤，香水和化妆等类别。使用“真诚，体面，体面和先锋”的产品概念，它创建了各种代表性的产品，例如皮肤清洁和奶油清洁，特殊的皮肤消耗，喷雾喷雾剂的组合，甜点服装和其他代表性产品。在开发的前三年中，李在2019年获得了两轮融资，在2020年获得了两个融资周期。投资者是Sig Haina Asia LED B。y投资，随后的红点风险投资和HUPU运动，两次融资轮换相距不到10天。 2021年，李在融资中获得了1.5亿元人民币的一人，为产品研发，品牌开发和团队扩张提供了足够的财政支持。在2022年，它进入了一个快速增长的时期。有效的面膜系列，有效的油控制系列和其他有效的皮肤护理系列已成为解决问题的代表性产品，例如雄性油性痤疮皮肤和大毛孔，消费者非常喜欢。当涉及李的最多的Ace产品时，这是发型风格的产物，并将头发护理作为其主要销售点。在Liran Tmall的官方旗舰店，Liran的蓬松水和造型喷雾销售非常强劲，都超过100,000。 （来自TMALL的照片）在2024年8月的著名慕斯凝胶发型列表中，李在超过TH的1984.49亿元的列表中。e第二名Shi pei si。此外，李的裸露面霜在很大程度上具有“自然色 +甚至浅色皮肤”的双重版本，其中一瓶超过500,000件，并且是男士化妆品的首选。 Li跑卖的也有很棒的热产品，以及Eau Dessert礼服系列。该产品与Vita Lemon Tea和Okamoto等品牌合作推出了有限的香水型号，在2024年的Double 11时期，单产品的销量超过100,000瓶。除了单一产品外，Li还驾驶了“流行的Mattrush”，这刺激了女性的女友的动力。其中，上个月的头发泥和头发蜡礼品盒的在线销售也达到了数千个盒子。主要用户是在18至35岁的第一和第二层城市中的男性，其中60％是首次购买个人护理产品的“独特新手”，重新购买率超过40％。摆脱刻板印象“ Magreat Men”的E，并努力为自己创造更好的形象而付出代价。对于这群年轻人来说，我们自然与高频场景相连，并在流行的节目中种植了自己的产品价值。例如，如果您在“赢得胜利”等不同工作场所工作，以显示“清洁和刷新的图像”场景的重要性，那么您将自然会发布诸如清洁和泥泞的头发之类的产品。已被选为来自该品牌的扬声，这打破了传统男性演讲者“硬汉”或“ Young”的刻板印象，并增加了300％的品牌搜索数量。随后的Jing Boran的变化也在该品牌中流行。 （来自李的照片，li ran微博）但是，在促进热钱资本的促进下，李不仅出现在“男性面部市场”中。具有类似路径的新品牌包括Ke An，Dear女朋友等。该品牌的目的是成为高销售的电子商务男士护肤品牌。在产品实力方面，Ke'an得到Huaxi Bio的支持，不仅可以分享原材料精加工的研究和开发，支持配方的支持以及供应链筛选，而且还可以建立一个专注于精心皮肤护理领域的国内品牌研究和开发室，专家生产研究和开发。就市场绩效而言，在建立Ke'An后的第二年，它早些时候在小米Yupin平台上排名前1名男士皮肤护理品牌，而在2022年，该品牌的GMV超过1亿，在TMALL的皮肤护理清单上排名最高，为6.18 Tmall Skin Care。其中，自2022.00,000瓶发射以来，Ke'an Men's大豆氨基酸清洁慕斯（作为品牌明星）已超过5年销售量。在李跑的同年成立，还有一个昂贵的女友，他直接被定位为“护理和美容的一站式专业人士时尚品牌”。我亲爱的女友也收到了很多她建立的头两年的资本融资。作为Bagong消费者品牌，我亲爱的女友的在线频道涵盖了Tmall，JD.com，Doong和Xiaohongshu等主要平台。它已经进入了新的零售渠道，例如Huamei和Colorist Offline，并创建了许多流行产品，例如飞行员香水，全身肥皂，过滤器烧烤等。市场上的细分，如何进行长期合理的演讲与消费者，流行产品和成功的营销技术的准确定位密不可分。但是在当今的消费市场中，几乎没有蓝色海洋。男人的照顾被强大的敌人和激烈的战斗所包围。如何在竞争中保持各种位置是我们应该继续的主要问题。在市场上，传统品牌和外国人贪婪的品牌仍然非常有竞争力。欧莱雅（L'Oreal）为男性群体提供了一个特殊的欧莱雅系列，也有一个男性的属于Biouquan。在Ddition，许多国际流行的名人产品都表现出“无性别”的趋势。例如，20％的Lancome消费者团队是男性，Lishuiquan也有许多男性球迷。该品牌表示将来会推出雄性Bose抗衰老霜。在价格方面，欧莱雅男性面部面霜专注于深度水合效果，降低了89元的价格，并且具有强烈的市场竞争。今年，欧莱雅（L'Oreal）开展了2025年全球青年创新计划竞赛，其中男士的美容保存为主题，显示了男士的产品和开发产品措施的措施。传统巨头在男性护理市场上的关注将不可避免地增加李（Li）的新品牌的困难，并将对营销，宣传，连锁连锁店供应以及技术研发的主要压迫产生重大压迫。如果您想休息，应该继续使用产品和渠道努力工作。 。如何创建下一流的点击“蓬松水”之类的产品，然后推动销售和外包其他产品，并创建一系列知名的“基层植物”产品仍然是要解决的问题之一。在出生时，新的消费品牌总是可以为买家提供新事物，例如情感价值和一些更实用的体验。但是，当新鲜度过去时，许多品牌将陷入平庸和健忘，并谈论新品牌的变化。毫无疑问，前野蛮主义的花朵是一个例子。在渠道方面，除了在线商店的运营和营销外，离线体验商店还可以允许潜在客户直观和真正地体验产品效果。它不能被在线植入所取代，也是需要的布局，以增强用户的粘性和品牌形状形象。目前，Li Ran在Watson和传统的超市上只有离线布局，并且很少进入新的消费渠道，例如美容收藏店，并且与前线消费者的一定距离以扩大客户。更加勇敢是有意义的。为了定位男性消费者的场景和兴趣，在体育馆，电子竞技大厅和客户群体集中的其他领域开放式弹出式商店，提供皮肤测试服务并提供更有效的新产品样品。进行宣传和促进。最后，如果您想扩大品牌的规模，全球化也可能是合理的参考。自然，您可以选择复制成功的体验以在中国进行验证，优先考虑进入中国附近越南和泰国等市场，使用INS和Tiktok进行简短的视频营销，在局部产品变化，占用本地男性用户的疾病点方面做得很好，以及开放的新市场。如果您想成为一个长期的真正大品牌，那么您必须在自己面前拥有大型早期品牌，并在后台关闭Kcompete，您应该承受市场Ssure​​，继续跨越周期，快速发展，并在每个步骤中稳定发展。